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企業(yè)品牌建設(shè)的基本工作是什么?接下來我們來看看!
企業(yè)越來越重視品牌，但很少有人能真正理解品牌的內(nèi)涵。經(jīng)常有人把品牌和企業(yè)混為一談，把品牌和產(chǎn)品混為一談，把品牌和營銷混為一談。事實(shí)上，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品相關(guān)的所有體驗(yàn)。
企業(yè)品牌建設(shè)的基本工作是什么?
(1)明確品牌的核心價值
品牌的核心價值是指能夠兼容多種產(chǎn)品的理念。品牌是在消費(fèi)者心中建立的，核心價值實(shí)際上是消費(fèi)者對品牌理解的概括。核心價值既能描繪產(chǎn)品的價值，又能描繪消費(fèi)者自身，描繪品牌與消費(fèi)者的交流關(guān)系。
(2)理清品牌的角色關(guān)系
主要品牌:代表消費(fèi)者從購買中獲得的主要期望，主要品牌代表的價值是影響購買決策和使用經(jīng)驗(yàn)的主要核心。
副品牌:一個品牌用來區(qū)分品牌系統(tǒng)中產(chǎn)品線的某一部分
背書品牌:再次確定消費(fèi)者，這些產(chǎn)品一定會帶來約定的功能優(yōu)勢。因?yàn)檫@個品牌背后的公司是實(shí)質(zhì)性的成功組織，所以這個組織只能生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品。
品牌背書者:和背書品牌一樣是保證，不同的是背書品牌是企業(yè)品牌，品牌背書者是人，企業(yè)家，比如微軟的比爾蓋茨，形象代言人，比如耐克的喬丹。
(3)重視品牌認(rèn)同的設(shè)計
推動品牌資產(chǎn)的最終實(shí)現(xiàn)是消費(fèi)者對品牌的印象和看法。然而，消費(fèi)者對品牌的考慮是多方面的。在品牌建設(shè)中，重要的不僅僅是你對消費(fèi)者的看法，更重要的是你為消費(fèi)者準(zhǔn)備了什么。品牌認(rèn)同是品牌細(xì)致入微的設(shè)定，包括產(chǎn)品、企業(yè)、個性、符號等全方位的品牌內(nèi)容。品牌認(rèn)同傳播后，被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌印象總結(jié)為品牌形象。說白了，品牌形象就是消費(fèi)者怎么看你，品牌認(rèn)同就是你期待別人怎么看你。在這里，如果品牌認(rèn)同是企業(yè)設(shè)定的內(nèi)因，那么品牌形象就是消費(fèi)者自然得到的結(jié)果。
以上就是關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)介紹，希望能幫到大家。
