企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些內(nèi)容?

　　許多企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營過程中，雖然非常重視品牌建設(shè)，但也愿意為品牌建設(shè)投資，但在實(shí)際實(shí)施過程中，企業(yè)對品牌的理解停留在基本形象層面，對品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵的理解很淺。這將導(dǎo)致企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中無知地前進(jìn)，大大降低執(zhí)行效率，甚至走錯方向，與原有的戰(zhàn)略規(guī)劃方向背道而馳。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？

　　1、品牌化決策環(huán)節(jié)

　　品牌決策解決的是品牌屬性問題。是選擇廠商品牌還是經(jīng)銷商品牌?是打造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌?是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌?這些看似不存在也不重要的問題，其實(shí)在企業(yè)品牌建設(shè)過程中往往是一種困惑，大部分企業(yè)根本不理解。品牌在成立前，要決定企業(yè)的品牌選擇和是否以品牌為中心進(jìn)行營銷，這將決定企業(yè)未來的命運(yùn)。

　　2、品牌模式的選擇

　　品牌模式的選擇解決了品牌結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合單一品牌還是多元化多品牌?是聯(lián)合品牌還是主副品牌?是代言品牌還是擔(dān)保品牌?一個清晰、協(xié)調(diào)、科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)無疑對于整合有限資源、降低內(nèi)耗、提高效率、加快品牌資產(chǎn)積累至關(guān)重要。

　　3、品牌規(guī)劃的內(nèi)涵

　　企業(yè)經(jīng)營者希望被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌形象設(shè)計和規(guī)劃是整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)。它從品牌概念識別、行為識別和符號識別三個方面進(jìn)行規(guī)范，包括以品牌核心價值為中心的核心識別和由品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別;還規(guī)范了品牌在企業(yè)、代言人、產(chǎn)品、推廣、傳播等方面的規(guī)范;同時，為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面建立基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　4、品牌延伸規(guī)劃

　　品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展適宜的業(yè)務(wù)范圍的明確定義，明確未來品牌適合哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展和延伸，在降低延伸風(fēng)險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，尋求品牌價值最大化。

　　5、品牌管理規(guī)劃

　　品牌管理計劃是從組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制護(hù)送品牌建設(shè)的最后，根據(jù)上述計劃，為品牌發(fā)展設(shè)定愿景，明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)和衡量指標(biāo)。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性

　　品牌戰(zhàn)略能夠節(jié)約品牌建設(shè)成本，為品牌傳播做加法，提高品牌資產(chǎn)?？茖W(xué)的品牌戰(zhàn)略可以使一切的營銷活動最大限度促進(jìn)品牌的增值，讓品牌建設(shè)的投入更有效率，用最低費(fèi)用獲取更大價值，積累品牌資產(chǎn)。

　　品牌是一種象征，引導(dǎo)消費(fèi)者的想法和精神追求，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，在滿足消費(fèi)者使用需求的同時能進(jìn)一步滿足其情感需求，從而拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離。

　　品牌戰(zhàn)略中，品牌規(guī)劃是為了明確自身的權(quán)重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現(xiàn)自身的獨(dú)特價值，并給予消費(fèi)者選擇的理由，滿足消費(fèi)者的需求認(rèn)知，從而突顯品牌價值，帶來顧客的忠誠與口碑傳播。

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