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打造高質(zhì)量的品牌，建設(shè)有特色的企業(yè)文化，是企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。下面企業(yè)管理咨詢公司就和大家說說企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關(guān)系，希望能幫到大家。
一、企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌
企業(yè)品牌塑造有賴于企業(yè)文化的支撐。企業(yè)文化是指企業(yè)價(jià)值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的重要內(nèi)容之一，具有約束、引導(dǎo)、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。
企業(yè)品牌的建立和運(yùn)作離不開企業(yè)文化的支持。企業(yè)品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，企業(yè)品牌的精神基礎(chǔ)是企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)市場競爭的核心，是企業(yè)品牌建設(shè)的基石，是企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂。
同時(shí)，企業(yè)文化與企業(yè)品牌建設(shè)相輔相成。企業(yè)品牌建設(shè)是對外的文化輸出。沒有強(qiáng)大的企業(yè)文化支持，企業(yè)品牌建設(shè)就無從談起。同時(shí)，企業(yè)文化有助于約束員工的行為，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的輸出。
二、企業(yè)品牌傳播企業(yè)文化
企業(yè)文化不僅塑造企業(yè)品牌，還要利用品牌效應(yīng)將其所附加的企業(yè)文化傳播給大眾。
企業(yè)品牌是企業(yè)的代名詞，代表產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，代表企業(yè)精神、價(jià)值觀和經(jīng)營理念。企業(yè)文化在很大程度上影響著消費(fèi)者的消費(fèi)取向。從外部消費(fèi)者的角度來看，他們只能通過品牌來識(shí)別不同的企業(yè)文化。因此，可以說品牌是文化的載體，文化凝結(jié)在品牌中，也是貫穿品牌管理全過程的思想、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。
三、企業(yè)文化和企業(yè)品牌提升企業(yè)核心競爭力
企業(yè)文化和企業(yè)品牌是核心競爭力的必然要素。企業(yè)文化和企業(yè)品牌都是塑造企業(yè)影響力、控制力和領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器，其中企業(yè)核心價(jià)值觀起著決定性的作用，為企業(yè)品牌和企業(yè)文化的建設(shè)指明了方向。同時(shí)，企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)緩慢而持久，企業(yè)經(jīng)營管理的每一點(diǎn)都會(huì)影響建設(shè)質(zhì)量。
企業(yè)文化和品牌是企業(yè)核心競爭力形成的必要因素，但企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部，包括價(jià)值觀和管理范疇，而企業(yè)品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng)，基本上屬于管理范疇。外部效應(yīng)的內(nèi)部化和內(nèi)部效應(yīng)的外部化是企業(yè)發(fā)展的趨勢。
沒有企業(yè)文化塑造的品牌就像是空中樓閣。正確認(rèn)識(shí)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關(guān)系，對企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。
以上就是關(guān)于企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關(guān)系的相關(guān)介紹。拓展閱讀：企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系
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