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打造高質量的品牌，建設有特色的企業(yè)文化，是企業(yè)發(fā)展的重要任務。下面企業(yè)管理咨詢公司就和大家說說企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關系，希望能幫到大家。
一、企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌
企業(yè)品牌塑造有賴于企業(yè)文化的支撐。企業(yè)文化是指企業(yè)價值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的重要內(nèi)容之一，具有約束、引導、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。
企業(yè)品牌的建立和運作離不開企業(yè)文化的支持。企業(yè)品牌的物質基礎是產(chǎn)品，企業(yè)品牌的精神基礎是企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)市場競爭的核心，是企業(yè)品牌建設的基石，是企業(yè)品牌建設的靈魂。
同時，企業(yè)文化與企業(yè)品牌建設相輔相成。企業(yè)品牌建設是對外的文化輸出。沒有強大的企業(yè)文化支持，企業(yè)品牌建設就無從談起。同時，企業(yè)文化有助于約束員工的行為，從而實現(xiàn)統(tǒng)一的輸出。
二、企業(yè)品牌傳播企業(yè)文化
企業(yè)文化不僅塑造企業(yè)品牌，還要利用品牌效應將其所附加的企業(yè)文化傳播給大眾。
企業(yè)品牌是企業(yè)的代名詞，代表產(chǎn)品的質量和服務，代表企業(yè)精神、價值觀和經(jīng)營理念。企業(yè)文化在很大程度上影響著消費者的消費取向。從外部消費者的角度來看，他們只能通過品牌來識別不同的企業(yè)文化。因此，可以說品牌是文化的載體，文化凝結在品牌中，也是貫穿品牌管理全過程的思想、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。
三、企業(yè)文化和企業(yè)品牌提升企業(yè)核心競爭力
企業(yè)文化和企業(yè)品牌是核心競爭力的必然要素。企業(yè)文化和企業(yè)品牌都是塑造企業(yè)影響力、控制力和領導地位的有力武器，其中企業(yè)核心價值觀起著決定性的作用，為企業(yè)品牌和企業(yè)文化的建設指明了方向。同時，企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設緩慢而持久，企業(yè)經(jīng)營管理的每一點都會影響建設質量。
企業(yè)文化和品牌是企業(yè)核心競爭力形成的必要因素，但企業(yè)文化強調(diào)內(nèi)部，包括價值觀和管理范疇，而企業(yè)品牌強調(diào)外部效應，基本上屬于管理范疇。外部效應的內(nèi)部化和內(nèi)部效應的外部化是企業(yè)發(fā)展的趨勢。
沒有企業(yè)文化塑造的品牌就像是空中樓閣。正確認識企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關系，對企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設具有重要意義。
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