企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系

　　什么是企業(yè)文化？什么是品牌文化？許多人會混淆企業(yè)文化和品牌文化，接下來企業(yè)文化咨詢公司就來和各位講講企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系?

　　企業(yè)文化和品牌文化離不開文化。企業(yè)文化和品牌文化的形式和內(nèi)容與文化密切相關(guān)。

　　企業(yè)文化是企業(yè)信奉并重視實(shí)踐的價(jià)值理念，也就是說，企業(yè)在實(shí)踐中信奉并倡導(dǎo)并真正貫徹這一價(jià)值理念。企業(yè)文化包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)形象、企業(yè)制度、企業(yè)管理、企業(yè)道德、企業(yè)質(zhì)量、企業(yè)秩序等。人們普遍認(rèn)為，企業(yè)文化建設(shè)是影響企業(yè)行為準(zhǔn)則的最重要的無形財(cái)富，是現(xiàn)代企業(yè)最具戰(zhàn)略性的管理思想和方法，是直接影響企業(yè)核心競爭力、決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。

　　什么是品牌文化？對于一個(gè)企業(yè)來說，企業(yè)給予消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同就是品牌文化，品牌文化是消費(fèi)者心理需求與企業(yè)聯(lián)系的平臺，是品牌建設(shè)的最高階段，目的是讓消費(fèi)者在心理和情感上產(chǎn)生歸屬感，并在消費(fèi)公司產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)形成品牌忠誠度。?

　　企業(yè)文化與品牌的關(guān)系

　　企業(yè)文化和品牌是企業(yè)核心競爭力形成的必要因素，但企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部，包括價(jià)值觀和管理范疇，而品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng)，基本上屬于管理范疇。外部效應(yīng)的內(nèi)部化和內(nèi)部效應(yīng)的外部化是企業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　從外部消費(fèi)者的角度來看，他們只能通過品牌來識別不同的企業(yè)文化。因此，可以說品牌是文化的載體，文化凝結(jié)在品牌中，也是貫穿品牌管理全過程的思想、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)越來越無法在質(zhì)量、價(jià)格和渠道上創(chuàng)造差異來獲得競爭優(yōu)勢時(shí)，品牌只是提供了一個(gè)有效的解決方案。

　　就企業(yè)追求的最終目標(biāo)而言，是品牌價(jià)值最大化，而不是強(qiáng)勢文化。企業(yè)文化有助于戰(zhàn)略落地，并促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。因此，企業(yè)文化是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的手段和保障，能夠協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間的動態(tài)平衡。因此，企業(yè)文化是“本”，品牌是“標(biāo)準(zhǔn)”。

　　企業(yè)文化與品牌文化的聯(lián)系

　　企業(yè)文化與品牌文化高度相關(guān)。品牌文化是廣義企業(yè)文化的一部分。沒有企業(yè)文化，品牌文化將無法持續(xù)。品牌文化是企業(yè)文化最社會化的延伸部分。如果沒有品牌文化，企業(yè)文化的外部延伸將逐漸與市場變化和社會發(fā)展脫節(jié)。??

　　企業(yè)文化和品牌文化都服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。因此，企業(yè)文化和品牌文化的核心含義應(yīng)該是一致和共同的。只有當(dāng)企業(yè)文化和品牌文化的內(nèi)涵一致時(shí)，企業(yè)才會取得長遠(yuǎn)的進(jìn)步。

　　我們很難想象，如果企業(yè)文化與品牌文化相背離，對企業(yè)會造成怎樣的傷害。如果一個(gè)充滿活力、激情和個(gè)性化的品牌文化被嫁接到一個(gè)老式而穩(wěn)定的企業(yè)上，它會有短期的效果，但不會持久，這就是為什么有些企業(yè)會有著名廣告公司創(chuàng)造的精彩廣告，而品牌在媒體投入大量廣告費(fèi)用后仍然難以取得效果。從某種意義上說，品牌文化是企業(yè)文化和消費(fèi)者之間的橋梁。消費(fèi)者通過品牌文化感受企業(yè)文化，并在心理和情感上產(chǎn)生歸屬感，最終表現(xiàn)為品牌忠誠度。??

　　企業(yè)文化是內(nèi)在的，主要是闡明企業(yè)生存和發(fā)展的指導(dǎo)原則，形成一套以核心價(jià)值觀等理念為核心的規(guī)范體系，從而團(tuán)結(jié)員工，同時(shí)支持強(qiáng)勢品牌的塑造，從而保證公司戰(zhàn)略的順利實(shí)現(xiàn)。品牌文化在建設(shè)過程中也對企業(yè)文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，兩種文化通過品牌實(shí)現(xiàn)了有效的融合。企業(yè)文化通過品牌拓展文化視野，將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。品牌文化通過品牌將消費(fèi)者偏好文化引入企業(yè)，使企業(yè)文化與消費(fèi)者文化保持和諧，不斷增強(qiáng)企業(yè)控制市場發(fā)展的能力。

　　企業(yè)文化與品牌文化的區(qū)別

　　1、企業(yè)文化和品牌文化建立和形成的基礎(chǔ)是不同的。???

　　企業(yè)文化是以企業(yè)管理為基礎(chǔ)的相對封閉的系統(tǒng)，主要面向企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)文化建設(shè)的主體是企業(yè)員工。在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)文化會隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸積累和形成。要經(jīng)歷從無意識到自我意識，從無系統(tǒng)到系統(tǒng)的過程，需要不斷總結(jié)、提煉和提升。???

　　品牌文化主要建立在對外交流的基礎(chǔ)上，是一個(gè)完全開放的系統(tǒng)，其主體是物質(zhì)或物化的存在。它是在總結(jié)市場競爭形勢、自身產(chǎn)品情況和消費(fèi)者因素的基礎(chǔ)上精心策劃形成的。它需要給產(chǎn)品在激烈競爭的市場中一個(gè)清晰而獨(dú)特的位置，并創(chuàng)造一個(gè)鮮明而獨(dú)特的形象，這與消費(fèi)群體的文化特征是一致的。??

　　2、企業(yè)文化和品牌文化有不同的作用和傳播對象。???

　　企業(yè)文化是用來凝聚人心和力量，從而制造和生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。品牌文化被用來吸引觀眾和建立影響力。企業(yè)文化告訴別人，我們是什么樣的公司；品牌文化告訴別人，你為何需要的理由。???

　　企業(yè)文化的對象主要是企業(yè)中的員工，其主要功能是明確企業(yè)發(fā)展的目的和方向，充分發(fā)揮導(dǎo)向、凝聚、激勵(lì)和約束功能，統(tǒng)一企業(yè)的企業(yè)愿景、核心價(jià)值觀和創(chuàng)業(yè)精神，統(tǒng)一內(nèi)部員工的意志，將個(gè)人目標(biāo)導(dǎo)向企業(yè)目標(biāo)，運(yùn)用企業(yè)文化獲得良好的社會形象，形成員工與組織的良性互動，從而有效提升組織的整體競爭力。品牌文化主要向企業(yè)外部傳播，傳播的對象是消費(fèi)者。它的主要功能是與消費(fèi)者有效溝通，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。同時(shí)，豐富品牌形象，塑造品牌個(gè)性，運(yùn)用良好的品牌文化提升品牌影響力和顧客忠誠度，使產(chǎn)品永遠(yuǎn)留在市場上。???

　　3、企業(yè)文化和品牌文化的構(gòu)成體系是不同的。???

　　企業(yè)文化主要包括核心概念、行為規(guī)范和形象識別，是在空.層面上構(gòu)成的其中，核心理念是企業(yè)文化的核心部分，行為規(guī)范是指企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和員工行為，形象識別是企業(yè)的外部形象，包括名稱和標(biāo)志，而企業(yè)文化的實(shí)施離不開企業(yè)管理的支持。與企業(yè)文化不同，品牌文化體系的構(gòu)成是從時(shí)間層面考慮的，主要包括品牌建立、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌推廣。品牌文化建設(shè)的過程是加強(qiáng)品牌維護(hù)和管理，充分利用綜合傳播手段，充分展示和不斷更新品牌。???

　　綜上所述，我們可以看到企業(yè)文化與品牌文化之間的復(fù)雜關(guān)系，因此正確處理企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系，保持二者之間的均衡對企業(yè)來說非常重要。

　　以上就是關(guān)于企業(yè)文化和品牌文化的區(qū)別與聯(lián)系的相關(guān)介紹。

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