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企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系

發(fā)布時間:2020-08-06 09:57:48 閱讀:9900
導(dǎo)讀: 企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系?什么是企業(yè)文化?什么是品牌文化?許多人會混淆企業(yè)文化和品牌文化,接下來企業(yè)文化咨詢公司就來和各位講講企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系?

企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系

  什么是企業(yè)文化?什么是品牌文化?許多人會混淆企業(yè)文化和品牌文化,接下來企業(yè)文化咨詢公司就來和各位講講企業(yè)文化和品牌文化有什么區(qū)別與聯(lián)系?

  企業(yè)文化和品牌文化離不開文化。企業(yè)文化和品牌文化的形式和內(nèi)容與文化密切相關(guān)。

  企業(yè)文化是企業(yè)信奉并重視實踐的價值理念,也就是說,企業(yè)在實踐中信奉并倡導(dǎo)并真正貫徹這一價值理念。企業(yè)文化包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)形象、企業(yè)制度、企業(yè)管理、企業(yè)道德、企業(yè)質(zhì)量、企業(yè)秩序等。人們普遍認(rèn)為,企業(yè)文化建設(shè)是影響企業(yè)行為準(zhǔn)則的最重要的無形財富,是現(xiàn)代企業(yè)最具戰(zhàn)略性的管理思想和方法,是直接影響企業(yè)核心競爭力、決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。

  什么是品牌文化?對于一個企業(yè)來說,企業(yè)給予消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同就是品牌文化,品牌文化是消費(fèi)者心理需求與企業(yè)聯(lián)系的平臺,是品牌建設(shè)的最高階段,目的是讓消費(fèi)者在心理和情感上產(chǎn)生歸屬感,并在消費(fèi)公司產(chǎn)品和服務(wù)時形成品牌忠誠度。?

  企業(yè)文化與品牌的關(guān)系

  企業(yè)文化和品牌是企業(yè)核心競爭力形成的必要因素,但企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部,包括價值觀和管理范疇,而品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng),基本上屬于管理范疇。外部效應(yīng)的內(nèi)部化和內(nèi)部效應(yīng)的外部化是企業(yè)發(fā)展的趨勢。

  從外部消費(fèi)者的角度來看,他們只能通過品牌來識別不同的企業(yè)文化。因此,可以說品牌是文化的載體,文化凝結(jié)在品牌中,也是貫穿品牌管理全過程的思想、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊風(fēng)格的體現(xiàn)。因此,當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化程度越來越高,企業(yè)越來越無法在質(zhì)量、價格和渠道上創(chuàng)造差異來獲得競爭優(yōu)勢時,品牌只是提供了一個有效的解決方案。

  就企業(yè)追求的最終目標(biāo)而言,是品牌價值最大化,而不是強(qiáng)勢文化。企業(yè)文化有助于戰(zhàn)略落地,并促進(jìn)品牌價值的提升。因此,企業(yè)文化是實現(xiàn)品牌價值的手段和保障,能夠協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間的動態(tài)平衡。因此,企業(yè)文化是“本”,品牌是“標(biāo)準(zhǔn)”。

  企業(yè)文化與品牌文化的聯(lián)系

  企業(yè)文化與品牌文化高度相關(guān)。品牌文化是廣義企業(yè)文化的一部分。沒有企業(yè)文化,品牌文化將無法持續(xù)。品牌文化是企業(yè)文化最社會化的延伸部分。如果沒有品牌文化,企業(yè)文化的外部延伸將逐漸與市場變化和社會發(fā)展脫節(jié)。??

  企業(yè)文化和品牌文化都服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營,進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。因此,企業(yè)文化和品牌文化的核心含義應(yīng)該是一致和共同的。只有當(dāng)企業(yè)文化和品牌文化的內(nèi)涵一致時,企業(yè)才會取得長遠(yuǎn)的進(jìn)步。

  我們很難想象,如果企業(yè)文化與品牌文化相背離,對企業(yè)會造成怎樣的傷害。如果一個充滿活力、激情和個性化的品牌文化被嫁接到一個老式而穩(wěn)定的企業(yè)上,它會有短期的效果,但不會持久,這就是為什么有些企業(yè)會有著名廣告公司創(chuàng)造的精彩廣告,而品牌在媒體投入大量廣告費(fèi)用后仍然難以取得效果。從某種意義上說,品牌文化是企業(yè)文化和消費(fèi)者之間的橋梁。消費(fèi)者通過品牌文化感受企業(yè)文化,并在心理和情感上產(chǎn)生歸屬感,最終表現(xiàn)為品牌忠誠度。??

  企業(yè)文化是內(nèi)在的,主要是闡明企業(yè)生存和發(fā)展的指導(dǎo)原則,形成一套以核心價值觀等理念為核心的規(guī)范體系,從而團(tuán)結(jié)員工,同時支持強(qiáng)勢品牌的塑造,從而保證公司戰(zhàn)略的順利實現(xiàn)。品牌文化在建設(shè)過程中也對企業(yè)文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,兩種文化通過品牌實現(xiàn)了有效的融合。企業(yè)文化通過品牌拓展文化視野,將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。品牌文化通過品牌將消費(fèi)者偏好文化引入企業(yè),使企業(yè)文化與消費(fèi)者文化保持和諧,不斷增強(qiáng)企業(yè)控制市場發(fā)展的能力。

  企業(yè)文化與品牌文化的區(qū)別

  1、企業(yè)文化和品牌文化建立和形成的基礎(chǔ)是不同的。???

  企業(yè)文化是以企業(yè)管理為基礎(chǔ)的相對封閉的系統(tǒng),主要面向企業(yè)內(nèi)部,企業(yè)文化建設(shè)的主體是企業(yè)員工。在企業(yè)發(fā)展的過程中,企業(yè)文化會隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸積累和形成。要經(jīng)歷從無意識到自我意識,從無系統(tǒng)到系統(tǒng)的過程,需要不斷總結(jié)、提煉和提升。???

  品牌文化主要建立在對外交流的基礎(chǔ)上,是一個完全開放的系統(tǒng),其主體是物質(zhì)或物化的存在。它是在總結(jié)市場競爭形勢、自身產(chǎn)品情況和消費(fèi)者因素的基礎(chǔ)上精心策劃形成的。它需要給產(chǎn)品在激烈競爭的市場中一個清晰而獨特的位置,并創(chuàng)造一個鮮明而獨特的形象,這與消費(fèi)群體的文化特征是一致的。??

  2、企業(yè)文化和品牌文化有不同的作用和傳播對象。???

  企業(yè)文化是用來凝聚人心和力量,從而制造和生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。品牌文化被用來吸引觀眾和建立影響力。企業(yè)文化告訴別人,我們是什么樣的公司;品牌文化告訴別人,你為何需要的理由。???

  企業(yè)文化的對象主要是企業(yè)中的員工,其主要功能是明確企業(yè)發(fā)展的目的和方向,充分發(fā)揮導(dǎo)向、凝聚、激勵和約束功能,統(tǒng)一企業(yè)的企業(yè)愿景、核心價值觀和創(chuàng)業(yè)精神,統(tǒng)一內(nèi)部員工的意志,將個人目標(biāo)導(dǎo)向企業(yè)目標(biāo),運(yùn)用企業(yè)文化獲得良好的社會形象,形成員工與組織的良性互動,從而有效提升組織的整體競爭力。品牌文化主要向企業(yè)外部傳播,傳播的對象是消費(fèi)者。它的主要功能是與消費(fèi)者有效溝通,建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。同時,豐富品牌形象,塑造品牌個性,運(yùn)用良好的品牌文化提升品牌影響力和顧客忠誠度,使產(chǎn)品永遠(yuǎn)留在市場上。???

  3、企業(yè)文化和品牌文化的構(gòu)成體系是不同的。???

  企業(yè)文化主要包括核心概念、行為規(guī)范和形象識別,是在空.層面上構(gòu)成的其中,核心理念是企業(yè)文化的核心部分,行為規(guī)范是指企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和員工行為,形象識別是企業(yè)的外部形象,包括名稱和標(biāo)志,而企業(yè)文化的實施離不開企業(yè)管理的支持。與企業(yè)文化不同,品牌文化體系的構(gòu)成是從時間層面考慮的,主要包括品牌建立、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌推廣。品牌文化建設(shè)的過程是加強(qiáng)品牌維護(hù)和管理,充分利用綜合傳播手段,充分展示和不斷更新品牌。???

  綜上所述,我們可以看到企業(yè)文化與品牌文化之間的復(fù)雜關(guān)系,因此正確處理企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系,保持二者之間的均衡對企業(yè)來說非常重要。

  以上就是關(guān)于企業(yè)文化和品牌文化的區(qū)別與聯(lián)系的相關(guān)介紹。

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